谈资|还在盘算年终奖？你的同胞已经买下全球1/3奢侈品

贝恩咨询近期发布了《2017年中国奢侈品市场研究》，调查显示2017年全年中国本土奢侈品市场销售总额达到1420亿元人民币，同比增长20%，为2011年以来的最快增速。全球奢侈品市场的总销售额达到2620亿欧元（约合2万亿人民币），其中有32%来自中国消费者，占比为所有国家和地区最高。

而路透社则总结了他们眼中中国新一代消费者的三大特点：1、即慷慨，又抠门：他们非常乐于花钱购买奢侈品，即使价格超出了他们的经济能力范围，同时因为价格因素，他们也非常喜欢购买打折或是二手奢侈品；2、不追逐主流、反传统：他们喜欢尝试新的品牌，单纯因为“来自某个著名奢侈品品牌”并不足以说服他们掏腰包；3、热衷线上购物：中国消费者非常热衷于线上购物，除了价格优势以外，方便快捷也是吸引他们的一大因素。

“翻译一下，路透社眼中中国消费者的三大特点：1、打肿脸也要充胖子；2、光有个LOGO我不买账；3、能便宜一点是一点，而且越快到手也好，不然就赶不上这趟流行了。”

陈可辛用iPhoneX拍的这个短片刷爆朋友圈

上周春运开始的第一天，苹果上线了一支新年广告，也在朋友圈刷了屏——这部电影由陈可辛导演用iPhone X 拍摄的《三分钟》。当然，感动煽情结束后，你也别忘了它终究还是一支品牌广告片。

一向鼓励UGC的苹果此次也在官网推出系列教学视频，以五支精巧的导演创作感悟花絮，从人像特效、延时摄影、慢动作等功能角度为受众分享产品的使用技巧。

对于苹果来说，无论是此前举办的摄影大赛还是最新推出的品牌电影，主打的亮点之一便是用 iPhone 真实拍摄，这似乎已成为苹果乐此不疲的营销策略。